Casquette ASSE vintage Allez les verts – 1976

Cette casquette ASSE vintage date de la glorieuse époque des Verts, soit entre 1976 et 1977. Il est donc difficile de savoir précisément s’il s’agit d’un produit dérivé des Associés Supporters ou d’un produit officiel de la Boutique des Verts.

En effet, à partir de 1974 et le début des épopées européennes, Roger Rocher considère qu’un club de football est aussi une entreprise de spectacle. L’équipe dirigeante va alors appuyer ses efforts sur la diversification des revenus, notamment sur les recettes extra-sportives, indépendantes des résultats de l’équipe trop aléatoires. L’ASSE, étant une association à but non lucratif (loi de 1901), ne peut pas exercer d’activité commerciale. Les dirigeants contournent cet obstacle juridique en créant le 27 juillet 1976 une société à responsabilité limitée (SARL) : ASSE Promotion. Celle-ci exploite commercialement l’image de marque du club. Elle prend en charge la gestion des contrats publicitaires, des buvettes du stade, “le Bistrot des Verts”, ou encore l’édition des programmes de match “ASSE Actualité”.

Depuis 1974, les Associés supporters ont pris l’initiative de la vente de “produits dérivés” tels les écharpes, bonnets, fanions. En 1977, ASSE Promotion reprend ce commerce devenu florissant et le développe. Le “merchandising” (maillots, livres, gadgets, écharpes…) déferle dans les foyers et les voitures françaises. La Boutique des Verts est inaugurée le 14 septembre 1977.