Casquette Allez Saint Etienne – 1976

Cette casquette Allez Saint Etienne est une casquette non-officielle de l’ASSE. Elle était vendue à la sauvette durant la grande épopée des Verts en 1976. On la voit notamment sur la tête de nombreux supporters des verts sur les images du défilé des joueurs de l’ASSE sur les Champs-Élysées au lendemain de leur défaite contre le Bayern Munich à Glasgow.

À partir de 1974 et le début des épopées européennes, Roger Rocher considère qu’un club de football est aussi une entreprise de spectacle. L’équipe dirigeante va alors appuyer ses efforts sur la diversification des revenus, notamment sur les recettes extra-sportives, indépendantes des résultats de l’équipe trop aléatoires. L’ASSE, étant une association à but non lucratif (loi de 1901), ne peut pas exercer d’activité commerciale. Les dirigeants contournent cet obstacle juridique en créant le 27 juillet 1976 une société à responsabilité limitée (SARL) : ASSE Promotion. Celle-ci exploite commercialement l’image de marque du club. Elle prend en charge la gestion des contrats publicitaires, des buvettes du stade, “le Bistrot des Verts”, ou encore l’édition des programmes de match “ASSE Actualité”.

Depuis 1974, les Associés supporters ont pris l’initiative de la vente de “produits dérivés” tels les écharpes, bonnets, fanions. En 1977, ASSE Promotion reprend ce commerce devenu florissant et le développe. Le “merchandising” (maillots, livres, gadgets, écharpes…) déferle dans les foyers et les voitures françaises. La Boutique des Verts est inaugurée le 14 septembre 1977.